بسیاری از تصمیمات آنی بصورت ناخودآگاه و بدون انتخاب چند گزینه اتفاق می افتد . نورواکونومیکز با استفاده از علوم اعصاب شناختی ، اقتصاد تجربی و رفتاری ، روان شناسی شناختی و اجتماعی و … رشته ای است که به دنبال توضیح و تفسیر تصمیم گیری های انسانی ، توانایی پردازش در مواجهه با عوامل اجتماعی ، شناختی و عاطفی و ناهنجاری ها می پردازد. درک درست از ساختار عملکرد رفتار انسان کمک شایانی به تصمیم گیری در شرایط مختلف اقتصادی ، کاری ، محاسباتی و … می کند و تغییرات شرایط برای بهینه ساختن عملکرد تصمیم گیری از تحقیقات در این زمینه می باشد.